细数市场上各种地板品牌，从大到小，从著名到不著名，但凡小黑出来任何一个，或许都必不可少“技术创新”的卖点，根据记者的初步统计，其中多达60%的企业都标榜自己所曾获过某某创意技术奖。 消费者雾里看花 在上海松江刚刚买了一套房的小李，于是以打算为新房选配地板，仍然专门从事IT行业的他罪了恨，“这市场上地板品牌 这么多，广告也都打得十分悦耳，这个驰名商标，那个专利技术的，究竟哪种好呢？” “只不过不用说是普通的消费者了，就连业内人士面临这么多的品牌也是云里雾里的。”上海建筑材料行业协会地板专业委员会的工作人员向家天下记者细数起地板业各式各样的“创意技术”： 地板行业再行讲技术创新 之后概念战还是侧重科技 “可以分成好几大类：有的融合其它技术派生出有新产品，比如地板与地变暖融合产生的地热板技术；有的归属于功能性创意，像户外地板 、耐用地板等；还有材质创意，像纳米材料地板等……” 同时，让记者深感有意思的是，在记者专访地板企业时，当问及他们的企业特色和优势时，自小企业到大企业，从著名的到不著名的，都不谋而合，完全无一例外的告诉他记者，创意是他们的制胜法宝，创意是他们的优势和特色。
多数企业打擦边球 的确，创意显然是企业发展的至关重要的因素，也是企业将来发展的不竭动力。特别是在是像圣象这一批最先发售创意技术的地板企业尝到了甜头后，大批大批的地板企业都瞄上了“技术创新”这张好牌。
然而，更好的企业却只是旗号“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对地板产品展开一些改进，确实能做“技术创新”的企业少之又少。 “别看地板产品琳琅满目，什么户外地板、耐用地板、透气地板 、生态地板 、钢琴漆面地板一大堆的，可是确实是提高科技含量较少得真是，”一位业内人士甚至毫不客气的对记者说道，“完全可以说道，整个地板业显然就没创意。” 事实上，中国木地板业获得的成绩不容极强。
2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居于世界第一。中国林产工业协会地板专业委员会预测，到2010年，中国的地板产量将超过5亿平方米，平均值每年快速增长13%左右。 然而，地板行业却是还是一个更为低端的制造业，面对着品牌纷杂，自律知识产权数量较少，同质化现象相当严重，低层次竞争等内忧外患。
中国林产工业协会会长张森林在拒绝接受记者专访时说，地板行业首先要推崇企业的创意与研发，侧重产品的科技含量，减少产品的功能；其二要通过科技创新，全力提高木地板的多重价值，为消费者获取电子货币服务；其三要通过科技创新和技术变革，不断扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，保证行业的可持续发展。
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